9月19日，游客在敦煌印局内游览。新华社记者 崔翰超 摄
新华社兰州9月21日电（记者崔翰超、何问）每当看到游客利用他参与设计的“装置印”给旅途拓下一方印记，25岁的武海熙总会暗自开心。
“我们敦煌印局主打现在流行的‘印’文化，这里的印章图案和文创产品的灵感都来源于敦煌文化。”武海熙是敦煌工美文化创意有限责任公司副总经理，这家公司正是敦煌印局的运营方。
敦煌印局位于甘肃省酒泉市敦煌市内，从印章上的纹饰到杯垫上的九色鹿图案，再从奶茶的名称设计到挎包上的飞天形象，约2000平方米的空间满是沉淀着敦煌文化的各类文创产品。
文创产品是新时代中华优秀传统文化的重要载体，新一代创作者已不局限于文创产品本身的单一表达。武海熙说，店铺以“印”为切入点，通过咖啡、文创、印章、研学、手作等多元形式，让游客沉浸式体验敦煌文化。
“年轻游客更看重体验感，而不只是简单地购买文创产品。在这里，游客可以在满是敦煌元素的环境中，喝着我们的特色饮品，给自己创造独有的旅行纪念。”武海熙说，自2024年9月开业以来，店铺最高峰单日游客量达近2000人。
敦煌文化通过文创产品“破圈出海”，让更多游客感受“国潮”的魅力所在。离敦煌印局不远的敦煌市博物馆内有一间范燕燕丝绸艺术中心，主要销售带有中国风的丝绸制品和文创产品。
9月19日，范燕燕丝绸艺术中心店长李芳在整理文创产品。新华社记者 崔翰超 摄“外国游客更喜欢直接表达的中国元素，倾向于明显带有敦煌特色的产品。”店长李芳说，店里的丝绸原材料来自苏杭地区，采用传统工艺加工，销售额年年在增长。
文创也让被世界所知所喜的敦煌文化进一步融进人间烟火中。在游客摩肩擦踵的敦煌夜市里，有各类主打非遗技艺的工坊，其中一间名为“敦煌时见”的非遗工坊则以“香”见长。
“我们的香方很多来自《敦煌遗书》，复刻出来就是想通过嗅觉上的感知让今天的人们了解敦煌的味道。”工坊负责人丁磊介绍，这里主要销售线香、合香珠等传统制品，也可让客人亲自体验制香过程，让更多人了解敦煌之“香”。
9月19日，“敦煌时见”非遗工坊负责人丁磊正在工坊内制作合香珠。新华社记者 崔翰超 摄丁磊介绍，含多种中草药成分的合香珠具有安神助眠等功效，其制作不仅要考虑中药配伍，还要经过炮制、研磨、合料、成型等过程，游客参与制作过程更能体会产品背后的文化含义。
文化要素已渗透进这座丝路古城的每个角落。敦煌夜市入口处的“敦煌净界”和“敦煌食局”等场景以及带有西域风格的墙面搭配上汉唐风的屋顶，让人仿佛置身古时丝路。
敦煌文旅沙州夜市景区运营管理有限公司副总经理窦永学介绍，敦煌夜市商户数量已增至1200余家，其中约40%商户主营文创产品，2024年敦煌夜市年接待游客量达1800万人次，今年游客人数有望在此基础上进一步增长，文创产业已成为敦煌夜市的金字招牌。
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