极目新闻评论员 屈旌
近日，户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉放烟花一事引发广泛争议。
9月21日，西藏日喀则市网信办官方账号“云端珠峰”就此事发布情况通报称，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据调查结果依法依规处理。
通报发布后，蔡国强工作室与始祖鸟品牌相继发声致歉，表示将主动配合第三方机构及相关部门，针对此次烟花秀对当地自然生态造成的影响进行多方面评估，尽全力采取补救恢复措施。（据9月21日极目新闻）
网友制作对比图，说明原始生态的美景才是最美的
然而，公众的失望和愤怒并未因此平息，不少网友都表示，这场所谓的“烟花秀”沉浸于无知和傲慢的自我感动之中，对生态环境毫不珍惜，肆意破坏，所谓的“和自然对话”不过是喧嚣的闹剧，大肆宣扬的环保理念更是沦为营销工具。
在这场风波之前，蔡国强可以说是功成名就的著名艺术家，北京奥运鸟巢上空留下的“大脚印”，在家乡小渔村搭建的“天梯”，都曾让人惊艳赞叹，他本人也一直以“环保艺术家”自居。但这一次，他在海拔5500米的雪域高原炸了一大串烟花，还称是完成了自己的梦想，却被众多网友直言：“不见美感，只觉惊悚！”
人们很难理解，为什么蔡国强所谓的“展开一场关于人、自然、宇宙，与灵魂的对话”，会以这样一种粗暴对待自然，制造环境风险的方式进行？当商业合作与艺术表达捆绑，当自我实现凌驾于生态伦理时，所谓“敬畏自然”更像是一句被虚妄的烟花烧光的“空话”。
而始祖鸟这场自戕式的营销，更是堪称失败透顶。作为高端户外装备的顶流品牌，始祖鸟近年热度飙升，业绩节节攀升，2024年营收高达21.94亿美元（约合人民币145亿元）。为了凸显自己的品牌调性，始祖鸟也是时时把“倡导循环，尊重自然”挂在嘴边。然而，一场喜马拉雅烟花秀，暴露了其在商业营销中的短视与盲目。在舆论发酵之前，品牌似乎完全没有意识到，在高原地带燃放烟花与其所倡导的理念严重相悖。这种说一套，做一套的表现，正是公众对其最为不满的核心之所在。
这场自以为是、浅薄无知的营销，让艺术家与品牌双双口碑塌方，足以说明：无论是艺术还是商业，一旦抛却敬畏，失去底线，便会自毁根基，不得人心。艺术创作若只追求视觉冲击，忽视精神内涵，终将沦为空洞的表演；品牌营销若只看重短期流量，背离初心承诺，终将遭到舆论的反噬。
尽管蔡国强道歉称“考虑不周”，始祖鸟也承诺请环保机构核查、推进藏地保护，但这真的能弥补已经造成的伤害吗？高寒地区的生态系统脆弱异常，一旦被破坏，恢复极为困难；烟花残渣即便由“环保材料”制成，在低温低降水低生物活性的环境下，降解速度也会大打折扣；而那些被强光和巨响惊扰的小动物们，又能否重返栖息地？这些影响，都不是一朝一夕能够消除的。这场看似盛大、实则冒失的烟花秀，给公众留下的心理“灼伤”，更不知何时才能愈合。
既然调查组已经开始行动了，那么事情就不可能止于道歉。希望能深入现场细致勘查烟花秀对土壤、水源、植被及野生动物的具体影响，收集科学数据。同时，依据调查结果明确涉事方责任，依法依规进行追责。督促其严格配合第三方评估，制定切实可行的长期生态修复方案并投入足够资源落实，以透明负责的态度挽回公众信任。
真正的艺术，从不该以牺牲环境为代价；真正的品牌营销，也不能背离自己对社会的承诺。致敬自然，对话自然的方式，绝对不是在雪山之巅点燃一串转瞬即逝的烟花，而是尊重它应有的宁静、保护它亘古的纯净、珍爱它原始的美丽。那些背离初心的“作秀”，无论标榜得多么艺术，包装得多么华丽，都是丑陋的，最终都只会被自然拒斥、被公众唾弃。
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